Som jag berättade för några dagar sedan i ett annat blogginlägg har en ny ”guru” kommit fram, Jim Stengel. Han har en helt annan bakgrund än manegement skribenter som Jim Collins och Stefen Covey. Stengel har varit en legendarisk marknadschef på Procter & Gamble. Här har vi alltså en person som själv sett hur försäljning sker, och gjort detta mycket systematiskt.
P&G har världen största marknadsbudget. Stengel var verksam där fram till 2008. Han insåg tidigt att massmedia inte spelar en avgörande roll längre, och därför fungerar inte en likformig marknadsföring. Det är individen som skall nås med budskapet.
De företag som klarar sig är de som har en uppgift. Inte företag vars mål är att tjäna pengar, utan de som har sin utveckling präglad av förbättra människors liv. Det låter kanske överdrivet, men Stengel för fram solida bevis. Här ett: Han har identifierat de 50 mest framgångsrika företagen på S&P 500. Det visar sig att de är baserade på en central idé – som syftar till att göra nytta. Desa företag är i genomsnitt 5 gånger mer framgångsrika än genomsnittet. Det låter!
Boken Grow kan man finna på Amazon, men också på många andra ställen. Här är Stengels hemsida. Det låter väl fantastiskt att goda idéer, som syftar till att göra gott, är de mest lönsamma. Det stämmer väl med andra trender, som jag tidigare pekat på när det gäller framtiden och innovation.
